企业宣传片也开始走向电影化专业（yè）制作之路，几十上百万（wàn）的宣传巨作（zuò）已经大同（tóng）小异了，对于这（zhè）个时代，宣传片也需要有新的要求和新的高度，他（tā）们（men）一（yī）样需要（yào）有美感，有深度，有高度（dù），有创造力（lì），还（hái）要有震撼（hàn）力。

　　制作企业宣传（chuán）片（piàn）的公司应该怎样走出创新之路（lù）呢

　　在如今的宣传片创作中（zhōng），仍（réng）然存在着一种陈旧的、传统的僵化观念，摄像创作还没有被不承认参与到宣传片创作中。事实（shí）上（shàng），摄（shè）像创（chuàng）作（zuò）参与（yǔ）是（shì）实际创作中不可忽视的问题（tí）。宣传片（piàn）的创作离（lí）不（bú）开画面的造型，而摄（shè）像创作的画面（miàn）造型是唯一能体现宣传片各种创（chuàng）作（zuò）元素的表达方式。这种摄像参与剧作的创作因素就在于它能（néng）运用造型（xíng）手段，完成（chéng）剧作中形象的创作和塑造任务（wù）。摄像（xiàng）不是参加脚本的改编加（jiā）工（gōng），也（yě）不是消极地机械纪录（lù）性地表达代替导（dǎo）演（yǎn）来解释剧本。而是用特有的视听语言及语（yǔ）法去营造剧本（běn）主（zhǔ）题思想中丰富而深刻的内涵（hán）。长沙宣（xuān）传片拍摄的创新与革新

　　1、议论的（de）尺度：如何处理企（qǐ）业宣传片（piàn）创（chuàng）作（zuò）中的主观“议论”，这是常（cháng）遇到的一个问题；主观议（yì）论过多会冲淡客观纪录，有的甚至议论（lùn）代替（tì）了（le）客观现（xiàn）实的记录，这是不允许的（de）。

　　2、长镜头的运用：长镜头在企业宣传片创作中具（jù）有很大的运用空间。然而在一些纪（jì）实类宣传片中，一（yī）些（xiē）原本连贯表现（xiàn）情（qíng）况（kuàng）过程的长（zhǎng）镜头被“支解”得断断续续，反（fǎn）而显得虚假。那种认为长镜头只（zhī）能在（zài）纪录（lù）片中（zhōng）运用观（guān）点，限制了企（qǐ）业宣传片创作（zuò）的（de）发展。作为一种电视手段（duàn），只要对表现（xiàn）事物（wù）情况有利，只（zhī）要对表现,作品主题（tí）有帮助，都不应该舍弃。拜耳有一个版本（běn）的企业宣传片，自始至（zhì）终就是（shì）一个（gè）长镜头（tóu）的表（biǎo）现方式，堪称经典。这也证（zhèng）明了，企业宣传片的制作并（bìng）不（bú）是中规中（zhōng）矩的备受限（xiàn）制（zhì），而是可以（yǐ）灵（líng）活（huó）掌握并用于探索，革（gé）新应用的；技术关键在于怎么使用。

　　3、 细节表现：实际（jì）生活中，其过程就是真（zhēn）实生（shēng）活细节的积累。企（qǐ）业宣传片往往在（zài）于细（xì）节的运（yùn）用（yòng），细节可以（yǐ）加深对（duì）人物塑造，可以提升作（zuò）品的文化（huà）品位，可以加深作（zuò）品（pǐn）思想主题的深（shēn）化。但是（shì），一些创作者却细节表现（xiàn）：实际（jì）生活中，其过程就是真实生活细节的积累。企业宣传片（piàn）往往在于细（xì）节（jiē）的运用，细（xì）节可以加（jiā）深对人物塑造，可以提升（shēng）作品的文化品位，可（kě）以（yǐ）加深作品思想主题的深（shēn）化。但是，一些创作者却忽略了细节的（de）运用，缺乏细节（jiē）的宣（xuān）传片，很（hěn）难给（gěi）人留下深刻印（yìn）象。细（xì）节的表现（xiàn）不妨作为企业宣传片创新的一（yī）个（gè）方向。

　　4、实（shí）况音响的运用：实况音响的运（yùn）用可以（yǐ）进一步强调作品的（de）真实性，而在企业宣传片创作（zuò）中，实（shí）况音响运用较为单一，尽大（dà）多数仅停留在采访同期声的运用上，一（yī）些（xiē）实（shí）况的音响比如表现环境气氛、现场实况的音响运用较少（shǎo）。实况音响的运（yùn）用可以起到（dào）烘托环（huán）境，表现（xiàn）气氛的作用。

　　5、艺术手（shǒu）法：在（zài）写（xiě）实和写意的企业宣传（chuán）片里，如何不失时机的调动（dòng）电视（shì）技（jì）术和艺术手段（duàn），描述情状，创造意境，抒发情感（gǎn），这对于创作者（zhě）来（lái）说（shuō）是一种把握艺（yì）术（shù）手法（fǎ）的考验，不然就会出现顾此失（shī）彼，不能协调地使用两种艺（yì）术手法。

　　6、摆拍的（de）技巧：在企业（yè）宣传片的创（chuàng）造中，相当（dāng）一（yī）部分的“摆拍”进来的，这一点作为批（pī）判（pàn）家和创作者心（xīn）里都（dōu）有（yǒu）数。有的摆拍还原生活现状，拍摄真实、自然、流畅，没有给人（rén）以虚（xū）假的感觉，没有将生活中其人其事（shì）拍（pāi）成（chéng）“演员”的（de）表现，于是乎业界和学术界都（dōu）给予默认。然而，“摆拍”一（yī）旦显（xiǎn）露（lù）出“摆（bǎi）拍”的痕迹（jì）来，那就徐佳乐（lè）。过于明显的“摆拍”的痕迹，一定程度上会影响（xiǎng）作品的思（sī）想和（hé）艺术价值（zhí）。另外，拍摄中“摆拍”处理不当，也会使记录有欠（qiàn）自然和流畅。

　　遵循（xún）影视制作（zuò）自身（shēn）的创作规律，是现实其艺术价值的重要途（tú）径。企业宣传片（piàn）应遵（zūn）循自己（jǐ）的（de）个（gè）性（xìng），在实践中不断创新，只（zhī）有（yǒu）这样才能进行企业（yè）宣传片的革（gé）新。